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2014年网络广告营收超过1500亿元,同比增长40%-AG亚博真人

yb5点ac只为非凡 宾馆酒店 2021年08月26日
本文摘要:市场规模:整体网络广告市场突破1540亿元,同比快速增长40.0%。2014年,中国经济增速回升,处于结构调整阶段。整体经济运行的亮点还包括:优化经济结构,提高第三产业增长率;低收入和居民收入的快速增长缓慢;消费者热点保持了它们的受欢迎程度,在线零售迅速而丰富地增长。 在此背景下,2013年中国网络广告市场保持了非常快的增长速度,整体市场规模达到1500亿元。2014年,中国网络广告市场规模超过1540亿元人民币,同比快速增长40.0%以上,增速较去年略有上升。

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市场规模:整体网络广告市场突破1540亿元,同比快速增长40.0%。2014年,中国经济增速回升,处于结构调整阶段。整体经济运行的亮点还包括:优化经济结构,提高第三产业增长率;低收入和居民收入的快速增长缓慢;消费者热点保持了它们的受欢迎程度,在线零售迅速而丰富地增长。

在此背景下,2013年中国网络广告市场保持了非常快的增长速度,整体市场规模达到1500亿元。2014年,中国网络广告市场规模超过1540亿元人民币,同比快速增长40.0%以上,增速较去年略有上升。在整个网络广告市场进入成熟稳定阶段后,市场仍呈现出一些新的发展趋势。

网络媒体的不同细分显示了它们的差异。一些传统领域在成熟期表现出上升的增长率。一些领域受到新的广告技术和形式的驱动,并产生了强劲的增长势头。与此同时,品牌广告主的支出进一步向数字媒体倾斜,推动网络广告市场规模超越新高度。

市场结构:门户和社交媒体中的效果广告和视频补丁广告增长迅速且强劲,而搜索关键词广告增长缓慢且稳定。艾瑞咨询集团发布的2014年网络广告市场数据显示,搜索关键词广告(不含联盟)在中国网络广告市场排名第二,超过28.5%,比2013年下降2个百分点。电商广告是第二大广告形式,占比26.0%,略高于去年。

品牌平面广告份额排名第三,占21.2%。从增长率来看,门户网站和社交媒体中的效果广告增长迅速,表现突出。腾讯广电通和新浪微博广告是其中主要的快速增长力量。

这在一定程度上表明,互联网公司依靠数据分析和技术驱动,就更智能的广告投放和更高效的广告资源配置达成协议,从而进一步提高广告收入。这部分的快速增长主要体现在“其他形式的广告”。此外,视频补丁广告保持高速增长。2014年视频植入广告的快速增长归功于巴西世界杯和热门综艺节目的丰富内容(《我是歌手》第二季、《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季等。

)。此外,大品牌广告主关注在线视频,广告支出向在线视频的弯曲也成为视频补丁广告持续增长的动力。

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核心企业:百度和淘宝收入领先,恋人齐一PPS、奇虎360和腾讯增速显著。根据艾瑞咨询集团最近对企业广告收入的估计数据,2014年,百度广告收入达到490亿元,同比快速增长53.5%,排名第一。

淘宝广告收入达到375亿元,排名第二。百度和淘宝的广告收入约占整体网络广告市场收入的56.2%,是中国网络广告市场的中坚力量。就企业营收增速而言,爱好齐一PPS、奇虎360、腾讯成绩显著。

(1)2014年,爱人齐一PPS增加了高质量内容独家播放版权的发布。之后其努力还包括了大型综艺、自制剧、制作栏目等一批制作内容,在移动终端逐渐商业化,从而建立了广告溢价,广告收入大幅快速增长。(2)奇虎360在搜索方面加强品牌理解和建设,提高搜索后的流量份额。

大大开发广告主和渠道提供商的资源,商业化进程不断推进。搜索业务已经成为奇虎360广告业务的核心驱动力。(3)腾讯广点通结合其庞大的社交系统,通过用户数据挖掘和广告产品竞价机制有效配置资源,使时间广告收益慢慢提升。2015年,微信广告资源的开放和广电通移动广告的发展。


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